当前，医院生存发展及竞争环境复杂，医患矛盾较为突出，许多医院公关意识淡薄，使医院形象受到严重影响。教育部、卫生部《关于加强医学教育工作，提高医学教育质量的若干意见》中指出，医学院校要根据现代化医学模式和我国卫生服务的发展要求，改革人文社会科学知识、自然科学知识与知识相结合，知识、能力、素质协调发展的新型课程体系。
        这种背景下，由徐矿总医院副院长贾晓民教授等人编写的全国高等医药院校规划教材《医院公共关系学》一书，由科学出版社出版发行。该教材作为中国科学院教材建设专家委员会规划教材，成为临床医学、护理学、预防医学、卫生管理、公共事业管理等的专业教材，也成为医院管理岗位培训或医院管理者的参考书。贾晓民教授编写该教材中的第二十章，共7个小节，就医院公共关系专题活动的概念、特点和实施程序等做了全面论述，为医院新闻发布、新闻策划、公关广告和营销等程序提供了理论指导。